De KSA definieerde rolmodellen als alle mensen die een vorm van publieke bekendheid genieten, zoals huidige of voormalige profvoetballers, influencers, modellen. Het verbod maakt deel uit van een initiatief om jongeren te beschermen tegen gokreclame.
Ondanks het expliciete verbod hebben twee exploitanten toch een ernstige overtreding begaan. Nadat de Kansspelautoriteit hen een waarschuwing had gegeven, stopten ze onmiddellijk met dergelijke activiteiten om verdere overtredingen van de wet te voorkomen.
Wat was de overtreding?
In een verklaring zei KSA dat de eerste overtreding werd gepleegd door een legale aanbieder van online sportweddenschappen. Als onderdeel van de actie kregen spelers de kans om het shirt van een bekende voetballer van een grote club uit de Eredivisie te winnen.
In een ander geval ging het niet rechtstreeks om een beroemd persoon, maar ging het om het beeld van een beroemde acteur. Volgens KSA gebruikte een andere aanbieder afbeeldingen van een bekende acteur om reclame te maken voor een online casino.
KSA bevestigde op haar officiële website dat beide promoties zijn geannuleerd. Er wordt niet gerapporteerd welke operators zijn besproken.
Professionele atleten en acteurs mogen niet deelnemen aan gokadvertenties
Als gokaanbieders voorheen atleten, modellen en influencers in hun advertenties konden gebruiken, sluiten de huidige regels deze mogelijkheid direct uit.
Vóór de laatste veranderingen konden online gokaanbieders grote advertentiebudgetten vrijmaken, waarbij bekende Nederlanders een belangrijke factor waren bij het promoten van hun diensten. Voorbeelden zijn oud-voetballers als Wesley Sneijder en Andy van der Meijde, maar ook modellen en influencers zijn in de advertenties verschenen.
Volgens het huidige Marketingreglement mogen kansspelvergunninghouders in Nederland geen gebruik maken van individuele beroepssporters, een team van beroepssporters en rolmodellen. Acteurs zijn ook verboden.
Bovendien maakt het verbod geen onderscheid tussen het gebruik van een echte persoon in een advertentie of het gebruik van de beeltenis van een beroemdheid. Juridische exploitanten mogen ook geen rolmodellen gebruiken in advertenties om het bewustzijn van de risico’s die aan gokken zijn verbonden te vergroten.
Het verbod geldt niet voor loterijen
De KSA merkte op dat het gebruik van mensen met een grote publieke bekendheid en invloed niet is toegestaan bij risicovolle spellen, die in wezen alles omvatten behalve loterij en online bingo. Er is een mogelijkheid voor aanbieders van minder risicovol gokken om rolmodellen in te zetten. Als exploitanten als de Staatsloterij of Postcode Loterij echter gebruik willen maken van een beroemdheid, gelden er strenge regels.
Bescherming van kwetsbare groepen
Voordat loterijaanbieders een beroemdheid bij hun advertenties betrekken, moeten ze eerst het bereik van die persoon onder minderjarigen en jongvolwassenen onderzoeken. Als uit onderzoek blijkt dat een beroemdheid interessant is voor deze doelgroep, kan een dergelijk rolmodel niet in de reclame worden gebruikt.
De Kansspelautoriteit heeft Postcode Loterij berispt omdat zij Buddy Vedder gebruikt om haar diensten te promoten. Tussen oktober 2021 en maart 2022 was de bekende Nederlandse tv-presentator te zien in een advertentie voor de Deal or No Deal-loterij van de gokaanbieder.
Vedder, die ruim 221.000 volgers heeft op Instagram, is populair onder 18-24-jarigen en zijn verschijning in advertenties wordt vanwege zijn invloed op jongeren als te riskant beschouwd.
Het is belangrijk om balans te vinden
Nu de Kansspelautoriteit meer toezicht houdt op legale gokaanbieders, zegt Peter-Paul de Goeij, voorzitter van de Nederlandse Online Gokvereniging (NOGA), dat de maatregelen de noodzaak benadrukken om voorzichtig te zijn. Maar hij voegde eraan toe dat legaal gokken er niet al te onaantrekkelijk uit mag zien. “Strikte regels zijn nodig om spelers een betere bescherming te bieden en de risico’s van gokken te benadrukken. Tegelijkertijd moeten we er altijd voor waken dat legaal gokken niet te onaantrekkelijk wordt.”
Redenen voor het verbieden van gerichte gokreclame
Door gerichte reclame te verbieden wil de KSA de maatschappelijke problemen aanpakken die zijn ontstaan als gevolg van de opkomst van gok- en gokreclame na de legalisering van online gokken in Nederland in april 2021. De toezichthouder richt zich op de impact van kansspelreclame op kwetsbare doelgroepen zoals jongeren. Er zijn nieuwe beperkingen gepland om gokreclame verder terug te dringen, tot en met een volledig verbod.
