De Nederlandse online goksector is op 1 oktober 2021 gelegaliseerd. De oorspronkelijke kansspelwet is nu echter aanzienlijk veranderd met de introductie van een nieuw verbod, dat op 1 juli 2023 in werking trad. Dit betekent ook dat online en on-demand kansspelreclame op tv alleen onder strikte voorwaarden is toegestaan.
Na de legalisatie van online casino’s in Nederland kregen veel nieuwe goksites licenties om te opereren, wat leidde tot hevige concurrentie. Als gevolg hiervan is de hoeveelheid reclame van vergunninghouders dramatisch toegenomen. Om dit te illustreren wordt er in Nederland sinds oktober 2021 ruim €200 miljoen uitgegeven aan online gaming-advertenties. Terwijl casino’s in de eerste helft van 2023 gezamenlijk gemiddeld bijna 15 miljoen euro per maand aan reclame besteedden, is dit bedrag in het derde kwartaal van 2023 gedaald naar 2,5 miljoen euro.
Het is belangrijk op te merken dat het volgende nog steeds is toegestaan onder dit verbod:
- Adverteren via internet, bijvoorbeeld op sociale netwerken
- Gerichte reclame
- Directe post
- Adverteren via televisie op aanvraag, onder strikte voorwaarden.
Analyse van advertentiekosten van belangrijke marktspelers
Volgens gegevens van Nielsen vertoonde 711 Casino het grootste verschil in advertentiekosten. De goksite heeft de afgelopen maanden €3,2 miljoen uitgegeven. De belangrijkste kostenpost was buitenreclame. In juli, direct na de inwerkingtreding van het verbod, daalde dit bedrag naar € 44.600.
One Casino en Kansino hebben ook hun kosten aanzienlijk verlaagd. Wat Circus Casino, TOTO Casino en BetCity betreft, deze gokplatforms begonnen vanaf juni minder in advertenties te investeren. Twee goksites, Holland Casino en Betnation, hebben sinds het verbod op niet-gerichte reclame relatief het meeste geld aan marketing uitgegeven.
